Jedno istraživanje pokazuje da značajno opadaju i oglašavanje i aktivnosti na Iksu
Sve više njemačkih firmi ograničava svoje aktivnosti na društvenoj mreži Iks (bivši Tviter) američkog tehnološkog milijardera Ilona Maska. To je rezultat reprezentativnog istraživanja među 602 firme s najmanje 20 zaposlenih koje je sprovelo udruženje Bitkom koje okuplja njemačke IT-kompanije.
Prema tom istraživanju, 58 odsto firmi koje koriste Iks objavljuje manje ili uopšte više ne objavljuje na toj platformi. Samo 32 odsto objavljuje kao i prije, dok je tri odsto povećalo svoju aktivnost ili je počelo da koristi Iks tek nakon Maskovog preuzimanja. Četiri odsto ih uopšte ne objavljuje nikakav sadržaj.
Sveukupno, 27 odsto anketiranih firmi trenutno koristi Iks – što je pad u odnosu na 32 odsto u oktobru 2023. U to vreme, 43 odsto firmi već je izjavilo da su smanjili ili prekinuli svoje aktivnosti na platformi.
Prema Bitkomu, ključni razlog povlačenja je rastući skepticizam prema Ilonu Masku. Gotovo dve trećine (63 odsto) ispitanika smatra ga opasnim, a 74 procenta protivi se ideji da osobe s takvim uticajem na društvenim mrežama obavljaju (i) političke dužnosti. Dve trećine (66 odsto) generalno odbacuje scenario u kojem aktivni šefovi velikih kompanija obavljaju i političke dužnosti.
Takođe je došlo do značajnog pada po pitanju aktiviranja plaćenih oglasa na Maskovoj platformi: 51 odsto anketiranih nemačkih firmi ulaže manje ili uopšte ne ulaže u oglašavanje na Iksu. U 2023. godini taj udio iznosio je 26 odsto. Trenutno ih samo sedam procenata postavlja oglase u istom obimu kao prije Maskovog preuzimanja, dok se 37 odsto potpuno uzdržava od oglašavanja na njegovoj mreži.
„Mnoge kompanije distanciraju se kada neko kombinuje ogromnu ekonomsku, političku i medijsku moć“, kaže izvršni direktor Bitkoma Bernhard Roleder.
Uprkos kritikama, većina kompanija ipak ne planira potpuno povlačenje s platforme. Samo 11 odsto preduzeća sa zvaničnim nalogom na Iksu namjerava da izbriše svoj profil ove ili sledeće godine. Dodatnih četiri odsto razmatra „gašenje“ profila, ali bez konkretnog vremenskog okvira. Taj korak razmatra 43 odsto razmatra, ali ga trenutno aktivno ne planira ili ne provodi, a 39 odsto firmi želi da i ubuduće nastavi da „njeguje“ svoj profil na Iksu u istom obliku kao i do sada.
Sveukupno, 85 odsto svih firmi – uključujući i one koje nisu prisutne na Iksu – zahtjeva strožu kontrolu nad Iksom. Osamdeset odsto kaže da platforma ubrzava stvaranje jaza unutar društva. Samo 21 procenat smatra da Ilon Mask uz pomoć Iksa jača slobodu izražavanja.
