Meta je pristala da traži dozvolu korisnika Instagrama i Facebooka u Evropskoj Uniji prije nego što im prikaže personalizovane reklame. Ova promjena dolazi nakon pravne borbe koja je trajala pet godina.
Korisnici iz EU sada će moći da prihvate ili odbiju prikupljanje podataka jednostavnim klikom na „da“ ili „ne“. Ovo je promjena u odnosu na prethodnu politiku gdje su korisnici morali da prihvate prikupljanje podataka pri registraciji ili da popune dugi obrazac za odjavu.
Prema izvještaju Wall Street Journala, Meta planira da uvede ovaj novi model prikupljanja podataka do kraja oktobra. Ove promjene neće odmah uticati na usluge, ali će uticati na korisnike aplikacija u Evropskoj Uniji, Evropskom ekonomskom prostoru i Švajcarskoj.
Ranije, Meta je tvrdila da Opšta uredba o zaštiti podataka EU (GDPR) ne zahteva saglasnost za prikupljanje podataka. Međutim, nedavna pravna presuda u Norveškoj, koja je naložila Meti da traži saglasnost korisnika ili prestane da prikazuje personalizovane oglase, navela je Metu da promeni svoj stav. NOYB, grupa za zaštitu prava potrošača u EU koja se zalaže za zaštitu podataka, pozdravila je ovu odluku.
Analitičari sugerišu da je jedan od razloga zašto Meta nije želela da koristi saglasnost kao osnovu za prikupljanje podataka taj što to korisnicima olakšava odjavljivanje. Kada je Apple 2021. godine počeo da traži saglasnost korisnika za prikupljanje podataka, mnogi korisnici su se odjavili, što je dovelo do smanjenja prihoda od oglasa za Metu.
Meta je izjavila da je ova promjena „značajna prepreka“ za kompaniju i da će za njeno sprovođenje biti potrebna najmanje tri mjeseca.
