Prilikom otvaranja frižidera, svjetlo se automatski uključuje, ali mnogi se pitaju zašto to nije slučaj i sa zamrzivačem. Iako je zamrzivač dio frižidera i otvara se na isti način, on nema ugrađeno osvjetljenje.
Objašnjenje za ovu razliku dao je Robert H. Frank, profesor ekonomije sa Univerziteta Kornel. Razlog je, prema njegovim riječima, jednostavan – u pitanju je cijena.
– U zamrzivaču nema svijetla zbog odnosa troška i koristi. Trošak instaliranja svijetla u zamrzivač je stalan, bez obzira na to koliko često ga otvarate. Korist je u tome što vam je lakše da pronađete hranu. Ali, budući da ljudi mnogo rjeđe otvaraju zamrzivač nego frižider, trošak je znatno veći od koristi. Zato proizvođači nastoje da uštede i ne ugrađuju svijetlo u zamrzivače – objasnio je profesor Frank.
On je dodao da bi se ova praksa mogla promijeniti ukoliko tržište pokaže spremnost da plati za takvu pogodnost.
– Uvođenje takvih dodataka dolazi kada se procijeni da je tržište spremno da plati. Kako raste kupovna moć, tako raste i vjerovatnoća uvođenja novih pogodnosti. Odnos troška i koristi pokazuje trend da će potrošači s većim budžetom uskoro željeti da imaju svijetlo u zamrzivaču, i proizvođači će im to omogućiti – zaključio je profesor.
